Bloque 2. Creatividad publicitaria.

DESCARGAR UD 6 (MOV)

Unidad didáctica 6. La comunicación en el proceso de diseño.

Contenidos:

Definición de semiología

Tipología de signos

  • Índice
  • Icono
  • Símbolo

Dimensiones del signo visual

Nivel semántico del mensaje visual

  • Operaciones retóricas

Nivel sintáctico del mensaje visual

  • Elementos morfológicos
  • Elementos sintácticos
  • Técnicas visuales

Nivel pragmático del mensaje visual

  • Legibilidad
  • Pregnancia
  • Impacto

La retórica de la imagen

Relación forma/ contenido

  • Identidad
  • Similitud
  • Diferencia
  • Oposición

Características de los símbolos visuales

Tipología según grado de persuasión

  • Intencionales
  • Interpretativos
  • Connotativos

Sentido propio/ Sentido figurado

Predominio denotativo/ Predominio connotativo

Operaciones retóricas de adjunción

  • Repetición
  • Gradación
  • Rima
  • Comparación
  • Acumulación
  • Enganche
  • Antítesis
  • Doble sentido
  • Paradoja

Operaciones retóricas de supresión

  • Elipsis
  • Suspensión

Operaciones retóricas de sustitución

  • Hipérbole
  • Acentuación
  • Litote
  • Metáfora
  • Metonimia
  • Sinécdoque
  • Personificación
  • Animalización
  • Cosificación

Operaciones retóricas de intercambio

  • Inversión

DESCARGAR UD 7 (MOV)

Unidad didáctica 7. Creatividad y medios publicitarios.

Contenidos:

Procedimientos publicitarios

  • Aparición de un personaje
  • Producto solo/ sobresignificado
  • Producto como solución a un problema
  • Producto asociado a una ventaja/ beneficio
  • El contexto de consumo

Funciones del texto

Relaciones imagen/ texto

  • Identificadora
  • Anclaje
  • Complementaria

Modelo de análisis

  • Mensaje lingüístico
  • Mensaje denotado
  • Mensaje connotado

Ficha de análisis